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作者 主题:高尔夫行业或因伍兹缺席遭受150亿美元损失
pbegolf
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发表 高尔夫行业或因伍兹缺席遭受150亿美元损失
发表于: 2014-04-23, 06:06

4月23日,20年以来,伍兹第一次缺席美国高尔夫[微博]大师赛,所带来的影响,相信大家已经看到了。电视收视率大幅度下滑,为57年以来最低。不过仅从经济收入来看,奥古斯塔并没有受到太大的直接冲击。可是整个高尔夫行业就不一样了。根据美国Golf.com的一篇预测报告,伍兹有可能导致高尔夫行业遭受150亿美元的巨额损失。现在就让我们读一读这篇报道。

  画面中的那头老虎,这个带着腰伤和心伤的老虎价值几何?

  让我们这样说,他价值150亿美元。根据一份估计,如果伍兹继续远离竞赛高尔夫,这或许是我们必须要付出的代价。

  本月初的时候,你已经知道迹象不好了。在这个受伤的人宣布他将职业生涯第一次缺席美国大师赛[微博]之后,赛事的门票出现了大幅下滑。单日的门票,一天之前卖1165美元,立即下跌到940美元,下降幅度接近20%。

  小菜一碟,对不对?可是接着是赛事本身受到伤害,其收视率只有惨淡的7.8%,那是2004年,米克尔森在复活节星期日夺冠以来最低的收视率(注释:最后的数据显示,周末收视率为1957年以来最差)。

  的确,这里有一系列的元素:米克尔森遭遇淘汰,后九洞缺少戏剧,整个东部沿海地区经历了残酷的冬季之后,天气温暖惬意。

  尽管如此,没有人怀疑核心的力量是什么。即便是缺席,老虎仍旧是我们客厅中的大象(注释:比喻为无法忽视的事情)。美国大师赛,当然,是不同种类的野兽,因为它只有三个赞助商,而且每个小时只有4分钟的广告时段。仅一年这样的收视率,即便有,也不怎么会对转播单位(CBS)或奥古斯塔造成损害。

  “那些广告合同早在赛事之前已经达成了,”CBS体育部前总裁皮尔森(Neal Pilson)说。皮尔森目前在一家专门从事体育电视、媒体以及市场推广的咨询公司工作。

  更重要的是,皮尔森指出,赞助商视美国大师赛“为声誉的采购,而非收视率的采购。”他们付钱主要是为了与美国大师赛这块金子招牌联系起来。从那个角度而言,皮尔森表示,老虎参赛与否“真的没有什么多大区别。”

  可是年度第一场大满贯赛来了又去,而世界第一仍旧是观众。而现在的传闻是:他同时也会缺席美国公开赛。

  如果他一直缺席下去呢?

  从短期来看,美巡赛[微博]的电视广告费率不可能改变,因为绝大部分协议都是多年的合同。可是从长期来看,下滑的收视率就会造成多米诺效应,影响范围超出广告收入。整个行业的消费都会下降。门票、商品、球具、果岭费、高尔夫相关的旅游--没有一个行业能完全豁免。

  根据地平线媒体(Horizon Media)资深副总裁以及调研部主管布拉德-埃德基特(Brad Adgate)表示,在没有老虎的赛事中,我们已经习惯性地看到了收视率25到30%的下滑,而这种下滑将蔓延到整个行业中。

  布拉德-埃德基特和其他分析师表示:你不可能给伍兹的缺席打上一个价签。可是如果我们做一下算术,高尔夫行业的总值为688亿美元,也就是说大约150亿美元会化为乌有。哇塞!

  在这里,我们不准备散布恐怖的气氛。高尔夫以前也经历过滑坡,就像美巡赛以前挺过了偶像人物:本-侯根、阿诺-帕尔默、格雷格-诺曼的离去一样。当然,老虎,在全球的影响力,超过了他们所有人。

  瑞克-哈洛(Rick Horrow)是哈洛体育实业公司CEO,同时也是哈福法学院体育法律商业客座专家,他表示:因为已经预见到没有伍兹的高尔夫世界会变成什么样,人们会更加警惕。如果老虎打击最后到来,也许我们会看到市场的修正。

  “没有老虎的生活可能对行业来说是好影响。”瑞克-哈洛说,“这让推广商、赞助商、电视台经理更有创意地去思考,努力培养人们去理解和体会高尔夫固有的精彩、传统以及魅力。”

  这是一种正面思想,不过与此同时,老虎,还是快点好起来吧。

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